sem搜索引擎营销

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sem搜索引擎营销

  搜索引擎营销简称SEM,怎样做搜索引擎营销,商家如何提升展示广告的机会?
  
  一个全新的产品,消费者都比较陌生,所以一开始我们要强调建立一些品牌的联想。我们希望一般的消费者在产品使用当中联想到我们的品牌。希望客户在搜索相同产品的时候,我们的广告能展现出来。比如说您想购买一件商品,拿出手机在搜索引擎当中输入关键词,网页上马上列出一整页选项供您参考。有广告,搜索结果,地图。网页每个区块上都展示了各式各样的选项,您可能都没想到竟然还会有这么多选择!这么多结果,其中有一部分是搜索引擎的随机公式挑选出来的搜索关键词最相关的网页。另一部分的结果则是广告。
  
  如果您花点时间比较搜索结果内的广告,肯定能看出两者的明显差别。搜索结果中的每一则广告都跟您想购买的产品有关。搜索引擎不会展示搜寻无关的广告,更有趣的是,这些广告看起来和随机搜索结果几乎没有差别。这是搜索引擎算法特意安排的结果,也是付费搜索广告效果出众的原因。搜索引擎最重要的任务,正是展示符合使用者需求的搜寻结果,广告也包含在内。广告能够使搜索结果页上的信息更加充实。并达成‘协助上网搜寻的访客找出符合需求的信息’这个终极目标。
  
  那么搜索引擎广告究竟是如何运作的?其实模式不只是一种,我们要探讨其中一个常见选项,也就是搜索引擎结果页上的文字广告,每次有访客搜索时,广告客户都会相互竞争展示广告的机会,结果会在短短几毫秒内揭晓。搜索信息的访客不会目睹竞争过程,只能看到最终的赢家,也就是刊登在结果网页上的广告。
  
  那么搜索引擎究竟是怎么样选出赢家的?主要判断因素分别是出价金额和广告质量。出价是指广告客户愿意为每一次广告点击支付的最高金额。有人点击广告时,系统会自动评估竞争状态而定。向广告客户收取等同或略低于这笔出价的金额。除了出价以外,质量度也很重要,出价最高不代表一定能在竞买中得胜。因为搜索引擎会特别选出与搜寻字词高度相关的广告和关键字,事实上,相关性强的广告会有机会以较低的出价,在搜寻结果网页上赢得较高的排名位置。相反,如果广告被搜索引擎判定为与搜寻无关,就算出价再高也不可能在搜寻结果网页上亮相。付费广告时在搜索引擎结果页上宣传产品服务的另一种途径,只要制作出架构完善的搜索广告计划,您就可以把握时机接触正在搜寻您产品或服务的消费者。

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