移动广告营销

适合移动设备的广告

消费者花在智能手机上的时间已经超越使用电脑的时间。只要消费者使用手机可以随时随地上网,运用随手可得的信息精挑细选,精明购物。为了网罗移动端消费者,投入更多心力于流动广告有助于达成多种目标。

在移动设备上向消费者展示广告,招揽更多消费者前往商家营业据点或浏览网站,或是提升流动应用APP的下载量。移动广告真正的优势在于挖掘大量的商机,协助商家接触移动端的消费者。商家可以锁定特定地区的潜在客群,或是运用广告等便利的方式吸引消费者与商家联络。

商家适用的移动广告策略主要取决于目标对象和整体商家目标。商家可以透过哪些渠道锁定流动目标对象。

首先,商家除了想办法让自家网站登上搜索结果网页外,还可以搭配广告,根据消费者输入的相关关键字来显示宣传讯息。比如说:为了接触更多可能需要您上门服务的对象,您可以为广告指定“西安seo”或“西安网站优化”等关键字;需要相关服务的消费者上网搜寻时,就可能看到您的搜寻广告。

这时的重点在于尽量锁定移动消费者可能选用的简短关键字或词组。许多人觉得用手机打字比较不方便,因此搜寻方式和使用电脑搜寻时不太一样,多半不会输入太长的详细词组。锁定浏览移动版网站的客群显示多媒体广告也是个好办法。您可以随心选用文字、图像和影片格式的多媒体广告,在合适的流动版网站上展示。

为了配合移动设备的萤幕大小,移动广告的版面当然不会太大,因此讯息必须简洁有力,并包含清楚明确的呼吁文字。您甚至可以趁著目标对象操作移动应用APP时,向他们展示广告。要是想在当地提高公司的知名度,在查找生活资讯的应用APP中展示广告是个好主意,因为许多人会到这类应用APP中查看其他消费者对商家的评论。不过,为了好好把握移动广告带来的大量商机,并确保每一分预算都能产生效益,您得把握几项重点。

除了制作精彩的广告内容外,广告上的连结网站也必须适合用移动装置浏览,否则就算您在搜索引擎上展示的广告内容再吸引人,效果仍然会大打折扣。消费者点击移动广告后,理所当然期望连到专为移动设备制作的网站,不如预期的浏览体验会让他们大失所望。此外别忘了移动设备种类繁多,绝不能“一视同仁”;您应该为不同的移动设备分别自订广告,确保广告在所有的设备上都能顺畅显示。

自订要诀很多,除了确保广告讯息精简有力外,您也可以考虑使用“广告额外资讯”这项特殊功能,让消费者只要点个按钮就能打电话与您的商家联络,或是查看前往营业地点的路线。广告额外资讯的种类繁多,每一种都会自动调整大小,在各种设备上正确显示。

最后总结一下重点:消费者使用手机的时间越来越长,因此商家得想想该怎么趁著消费者使用移动设备时与他们沟通。像是在搜寻结果网页、其他网站、社交网络甚至是应用APP中展示广告都是个好方法。为了发挥流动广告的最高效益,您得拟定一套面面俱到的移动营销策略。

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