线上到线下的广告策略

在做任何其他事情之前，确定您的业务目标非常重要。无论是提高店内销售额，还是同时提高线上和店内销售额，以业务目标为主导是定义广告策略的关键第一步。确定业务目标后，您就可以确保您的营销、媒体和活动目标以及 KPI 共同努力实现该目标。

根据自己的业务目标考虑三种 O2O 策略：全渠道、以商店为中心或这两种方法的组合。某些垂直领域可能会倾向于一种策略而不是另一种策略，但最终，您可能会同时使用这两种策略。

策略一：全渠道

全渠道方法是指针对总销售额进行优化，无论消费者在网上还是在店内购买。全渠道解决方案（例如本地库存广告）跨越多个渠道、平台和设备，并在每个渠道、平台和设备之间进行连接，以提供无缝的购物体验。

无论消费者是在网上还是在店内购买，都可以优化线上和线下绩效，并提高全渠道用户旅程的所有接触点的投资回报 (ROI)。

策略二：以门店为中心

以商店为中心的方法是指专门针对线下目标进行优化。商店目标效果最大化广告系列注重不断增长的线下 KPI，适合拥有实体店或在合作伙伴实体店销售产品的企业。这种以商店为中心的方法可以帮助您与当地购物者沟通并增加客流量，从而提高盈利能力，因为店内的平均订单价值比电子商务更高。

这种方法通常适用于百货商店、杂货店和便利店、餐馆或汽车经销商等零售场所，并且可以帮助当地商店经理实现零售店的线下目标。