精准接触网上客户有效提升销量

  1、争取曝光
  
  每天有数亿人透过搜索引擎寻找、探索和购买自己有兴趣的产品/服务。购物路径不再是一路到底的线性过程。75%的全球购物者在最近一週内曾利用Google 产品 (搜寻、地图、YouTube) 辅助购物流程。顾客会在亲临门市、上网搜寻、观看影片,以及与朋友讨论等不同的程序之间来回进行,逐渐将购物范围缩小至符合自己特定需求的理想产品和品牌。
  
  2、树立品牌
  
  诉说品牌故事,品牌不只要显示在这些搜寻结果中,还要为顾客创造实用且独特的实际价值。视频和搜寻广告的沉浸式广告素材有助您打响知名度并突显自家品牌特色,顺利吸引 Google 上的购物者。运用影片来接触和启发消费者,现今消费者的注意力有限,因此一定要制作能吸引观众目光的影片广告。超过 50% 的消费者会使用 YouTube 来深入瞭解特定品牌、产品或类别包括透过解说影片。
  
  在客户搜寻内容时,及时提供解答
  
  透过动态搜索广告,在适当的时机向使用者显示合适的广告与内容。动态搜寻广告会自动为您发掘新客户,让您以较低的费用吸引更多较有可能点击广告的客户。
  
  评估品牌指标
  
  如要提高品牌意识和曝光率,制作 Google Ads 广告活动时,请选取【品牌意识和触及率】目标。
  
  1.曝光次数
  
  实际看见您广告的客户人数。若要优先以曝光为主,请制作千次曝光出价广告活动。
  
  2.触及率与展示频率
  
  “触及率”是指看到多媒体或影片广告的访客人数。“展示频率”是指一段时间内,某位访客看到某个广告的平均次数。
  
  3.品牌提升
  
  品牌提升研究是利用问卷调查来评估观众对影片广告中内容、讯息或产品的反应。
  
  深入分析与工具
  
  假如电视广告是您的行销策略管道之一,不妨搭配指定兴趣相似目标对象和连网电视,将电视广告活动延伸至线上。触及率规划工具会利用 Nielsen 电视资料,协助您寻找并接触更多目标对象,同时跳脱传统电视宣传的框架。
  
  3招揽新客户
  
  接触正在寻找其他同类产品的
  
  新潜在客户。
  
  原因:接受问卷调查的全球购物者中,有 47% 表示自己在购物前会使用 Google 做研究。
  
  做法:利用 Google 可供採取行动的品牌格式,促使消费者将购物灵感化为行动协助使用者发掘及认识您的品牌与产品
  
  3 招揽新客户
  
  展示型购物广告可集中展示一系列相关产品,方便您向使用者介绍自家品牌或业务。展示型购物广告为零售商网站带来的流量中,有85% 是新访客,10 其中有许多人在搜寻“背包”或“家具”等笼统字词的过程中,也会同时考虑购物地点。
  
  智慧购物广告活动能让您使用自动出价功能和广告刊登位置来宣传自家产品,并开发更多新客户。广告客户採用智慧购物广告活动后,转换价值平均提高超过 30%。
  
  4提高销量
  
  使用产品动态馈给,让购物者不论在线上或线下都能找到您的产品。
  
  原因:82%的亚太地区购物者在购物前会上网收集资讯。
  
  做法:将线上和店内产品上传至Merchant Center 然后採用智慧购物广告活动
  
  打造流畅的线上购物体验
  
  为全通路购物者提供流畅的购物体验有助提高销售量,而网站或应用程式就是您的数位店面。不论在线上或线下,都要把握时机接触购物者。当购物者在 Google 上与您的品牌互动时,您还可以为他们提供流畅的购物体验。只要提供可用产品的资讯 (包括线上与离线),我们就会向网路上的潜在消费者展示相关产品。
  
  提高顾客终身价值
  
  透过“生命週期价值”报表瞭解每个客户各自对您商家的重要程度。您也可以比较透过不同管道招揽到的客户的生命週期价值。
  
  促销期间的重要购物趋势
  
  购 物者希望能 轻 鬆 地探索新产品、找到适合的品牌/产品,并且完成购买。请把握以下五个购物趋势,为促销季的数位广告活动奠定成功基础。
  
  1季节性购物者乐于购买新零售商的产品,善用精彩的影片内容,来接触新客户,例如店内实景、产品评论和季节礼品建议。建立目标对象名单,藉此找出新的目标对象区隔并吸引他们再次互动。
  
  2季节性购物者很早就会进入购物流程,但要一直到最后才会完成购买,以丰富的视觉广告格式提供吸引力十足的礼品指南。利用成效规划工具来预测和分配预算,确保整个促销季有充足的预算能运用。为智慧购物广告活动或智慧出价定充裕的预算和具竞争力的目标,把握节庆期间一开始和最后的流量。定期查看您的帐户建议以改善最佳化分数。
  
  3季节性购物者考量的主要因素包括价格、便利性和供应情形,使用特价注解来突显产品。提供便利的运送选项,例如快速出货免运费或到店取货。调整您的线上与店内库存,并将产品资讯上传至 Merchant Center,方便消费者在 Google 上找到您的产品。利用特价倒数计时自订您的广告。您可以针对要宣传的特价产品显示动态广告文案 。
  
  4季节性购物者会透过多个不同管道购物,建立 Google 我的商家贴文来宣传季节性活动或特别服务。使用智慧购物广告活动和区域广告活动吸引更多消费者亲临门市。
  
  5APAC假日日历

滚动到顶部