数字简报媒体计划
数字简报是一种媒体计划,它告诉我们需要构建和做什么来推动客户的活动目标。它是一个蓝图,告诉我们推动广告商实现广告活动目标的最佳创意,而且这在很大程度上是团队努力的结果。
活动目标:
品牌意识
新网站访客
现场活动报名
网上销售
ETC。
首先,我们的广告商列出他们的目标——他们想要实现的目标。
活动计划:
何时跑步
往哪里跑
每个航班的预算
媒体代理机构与广告商合作,确定广告投放的地点和时间以及预算。
观众见解:
用于提高品牌知名度的人口统计数据
影响考虑的类别和亲和群体
用于推动行动的第一方受众数据
主要团队成员集中资源,根据分析团队提供的数据指定他们需要联系的人员。
品牌专家会查看过去的活动数据告诉我们的信息。媒体专家会查看广告商的第一人称数据告诉我们的内容。程序化专家会研究平台自身的人口统计数据和第三方数据告诉我们的信息。创意专家参加是因为这次讨论是关于如何构建实际创意的一个很好的入门。
创意要求:
正确的品牌外观和感觉(颜色、字体、徽标)
实现目标的最佳广告格式
实现目标的最佳广告信息
品牌专家和创意专家与广告商合作。
品牌专家定义正确的创意外观和感觉以匹配广告商品牌。创意专家解释了热门格式和消息传递以及采用它们的交流。他们还定义了要安装在广告素材中进行衡量的指标。
动态策略:
待制作的广告素材(包括尺寸、响应能力)
每个广告迭代的库存渠道
技术考虑、关注点
创作工具
此阶段的专家负责确保为正确的受众精心制作信息并以最佳格式传递信息。
品牌专家确保每条有针对性的信息都与活动目标相符。他们还确定每个受众(时间和地点)以及向他们传达的信息。媒体专家指定在可用库存中运行哪些媒体来覆盖每个目标受众。创意专家根据动态数据信号为每个目标消息设计每个创意迭代。制作专家确定所需的创意格式(即动态)并提出技术或创意问题。他们还就创意开发的最现实的时间表提供建议。
实施与优化:
执行计划
后期优化方案
该简介应足够详细,以便实施专家登录其帐户并开始制作广告和活动。
简报应说明分配给每个活动的营销目标的预算。该文件应明确哪些创意信息与每个活动策略相一致。媒体专家提供活动绩效数据(来自分析团队)并确定必要的更改。他们还微调广告活动的出价、预算和目标,以实现团队的目的和目标。
品牌专家审查绩效以确保一切按计划进行(或比计划更好),并批准任何必要的更改。创意专家审查效果数据并提供见解和反馈以实现快速创意优化。生产专家审查性能数据并提供见解和反馈以进行快速优化。他们还向团队通报对源或动态配置文件的建议更改。